知识付费时代下,怎样借力小程序发展?

 90、00后是批很奇怪的人,他们既个性着、又佛性着,既愿意为自己喜欢的东西付出一切、又愿意放弃一切自己无感的东西。

     大多数的人都知道2017年是直播年、是小程序年、是短视频年、是大数据、人工智能年、可很多人忽视了它-知识付费。

    昨天,看到一篇新闻,说是陶渊明的后人陶勇祥做主播爆红,靠讲故事月入百万。人们纷纷感慨,这真是个知识付费的好时代。又有数据显示,2017年我国内容付费用户规模达1.94亿人,预计2018年用户规模将达3亿人。十点读书的创始人兼CEO林少也说:知识付费应该是一个时代级的机会。

     随着小程序的出现,知识付费得到了更好的发展。原本依托于app和公众号生存的知识付费平台获得了更多能力的解放。 

 

什么是知识付费?

 

    知识付费,正如名字一样,为知识付费,本质是把知识变成产品或服务,以实现商业价值。比如喜马拉雅的付费电台,知乎live、逻辑思维、新世相读书会、得到、分答、腾讯课堂等等。

 

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为什么说知识付费是新时代的一种机遇?

 

     碎片化时间严重,很多人把时间花费在微信等一些平台,各种知识层出不穷,各种公众号,自媒体,信息内容泛滥,知识付费,可更好的筛选出用需要的信息,从价钱上、质量和时间上讲,都能符合用户的预期;

     人们习惯性的获取知识,比自己还要优秀的人都在努力学习,付费购买知识学习,可缓解内心的一些焦虑;

     过去,70后和80后习惯了免费的知识服务,只有在特殊情况下才会购买知识的服务。而现在,90后和00后天然习惯用付费的产品。购买知识似乎已经成为了一种普遍现象;

     人们更加愿意花费时间在自己喜欢的事情上,喜欢的一本书、一节课、一篇文章、一首音乐、一篇电影、一个对自己有价值的答案,人们都愿意为之付出,不论时间、金钱。

 

知识付费小程序有哪些功能?

 

     知识付费小程序有专栏、直播课程、知识文章、音频播放、问答等功能,支持图文、音视频等多种形式。

     还有数据分析统计功能,用户信息、订单信息、学习轨迹等可以很好的进行用户分析和管理

 

在知识付费的时代下,我们怎么利用好小程序?

 

1、公众号做内容,小程序做商业。公众号在未来会承担更多推内容的功能作为内容展示,但公众号里面越来越多的链接会被换成小程序,小程序会更多承载商业的一个功能。

     我们以十点读书为例,在「十点读书」公众号的每篇文章中,都有音频,但是,很多用户在后台反馈,锁屏后音频就不能播放。使用小程序就可以很好的解决用户的痛点,在「十点读书+」小程序,不仅有良好的视觉体验,播放音频时直接在桌面显示,用户体验很好。

    十点读书针对不同的领域,上线了4款小程序,分别是:「十点读书+」,「十点好物+」,「十点课堂+」,「十点视频+」。这样的分类,无疑给用户提供更多元化的服务,在内容方面,不仅可以读文,还有电台和视频,可以听、可以看。另外,「十点好物+」可以满足他们的文化消费需求,「十点课堂+」满足的是消费者学习、改变自我的需求等。

 

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(十点读书公众号及小程序矩阵)

 

2、APP中已有商业规模,小程序引流。小程序不仅可以拉新,便于分享和传播,而且符合未来人们使用小程序的生活习惯。

     比如喜马拉雅,原本在APP上已经具备了很强的商业规模,也沉淀了很多自己的核心用户。以前想听音频,必须要去喜马拉雅app打开,找到自己想要听得音频,使用小程序更多的是考虑用户的生活方式和使用习惯,人们在微信上花费的时间越来越多,直接在微信小程序里打开远远方便于从APP里打开,而且小程序强大的数据分析可以更好的进行用户分析和管理,更加精确的定位人群和营销活动。



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